Kuldmuna 2026: Telliskivi TLN x Tellis-KIVI-TLN

Telliskivi TLNi järgmise suure arenduse, M-hoone lansseerimisüritusele tähelepanu tõmbamiseks lõime personaalse otsereklaami Eesti meediamajadele. Kutse koosnes M-tähe kujulisest trükisest ja toimetuse nimega tähistatud telliskivist, mis müüritakse hiljem M-hoone seintesse. Lahendus sidus meedia, sündmuse ja tulevikuarenduse tervikuks.

Telliskivi loomelinnaku, peavaksali ja Balti jaama turu vahel asuv ja oma aega oodanud Telliskivi TLN ärilinnak onliikunud tempokalt linnaruumi ja arhitektuurselt silmapaistvate hoonete arendamisel. Linnaku suurim – M-hoone – on tulevikku suunatud projekt, mille väärtus ei seisne üsknes paekivimüürides ja raudteeajaloos vaid tulevikku vaatavalt linnaruumi ja kogukonna mõtestamises. Sellest lähtudes on eesmärgiks sihitud ja kvaliteetse meediatähelepanu M-hoone arenduse lansseerimisüritusele, et positsioneerida Telliskivi TLNi kui arendajat, kes kaasab meediat ja avalikkust sisuliselt ja mitteformaalselt.

Asendasime tavapärase kutsereklaami füüsilise ja sümboolse žestiga: iga toimetus sai personaalse Telliskivi tellise, mis tähistas nende rolli loo edasikandjatena. Strateegia keskmes oli mõte, et meedia ei kajasta arendust kõrvalt, vaid osaleb selle sünnis. Läbi otsekontakti ja kutsest saadud emotsiooni kujunes kontakt Telliskivi TLNi ja ajakirjanduse vahel. Tellised toimetasime Eesti suurematesse meediamajadesse isiklikult, andsime üle sõnumiga, et kivi saab üritusele kaasa võtta, et see siis müüritaks hiljem M-hoone seintesse. Sündmus oli oodatud ja selle tulemusel saavutasime tulemusliku kommunikatsiooni koos suure meediahuvi ja -kajastuste arvuga.

Lahendus muutis abstraktse arendusloo füüsiliseks ja isiklikuks kogemuseks. Kutse oli sümbol, mis lõi emotsionaalse seose, mida poleks olnud võimalik saavutada digitaalse või klassikalise PR-lahendusega.

M-hoone lansseerimisüritus toimus M-hoone Da Vinci näitusesaalis 30. septembril, kus esitati avalikkusele esmakordselt ja spetsiaalselt selleks ruumiks loodud audiovisuaalset elamust M-hoone minevikust ja tulevikust, mis jooksis seintel, laes ja põrandal, haarates vaatajad enda sisse. Esitlusele järgnes paneeldiskussioon linnaruumiekspertidega.