Kuldmuna 2026: Johnnie Walker (Prike) x #walkwithus

 

Miks tehakse ESG kommunikatsiooni brändile?

Peamiselt selleks, et tuua esile ettevõtte vastutus ja panus ühiskonda. ESG-teemad lähtuvad otseselt ettevõtte äritegevuse mõjust ning aitavad tasakaalustada selle võimalikke negatiivseid mõjusid – olgu need seotud keskkonna, sotsiaalsete küsimuste või ettevõtte juhtimispraktikatega.

Selline kommunikatsioon aitab ettevõttel ka riske paremini juhtida ja ennetada.

Näiteks on Johnnie Walker seadnud üheks oma ESG-eesmärgiks klaaspakendite suurema ringlusse suunamise. Klaas on materjal, mida saab 100% ulatuses taaskasutada, mistõttu on selle kogumine ja ringlussevõtt oluline osa brändi keskkonnaalastest eesmärkidest.

 

Eestis sorteeritakse pakendeid liiga vähe: ringlusse jõuab vaid 1/3 olmejäätmetest, samal ajal kui EL liigub 65% suunas. See ei ole teadmiste, vaid motivatsiooni probleem. Pakendite sortimine jääb sorteerijale nähtamatu tulemuseta. Just sellest tähelepanekust sündis kampaania idee

 

Johnnie Walkeri ESG-fookusest ja pakendivähenduse põhimõtetest lähtudes otsustasime teha sorteerimise kuuldavaks ja salvestatavaks. Lõime rändava klaaspakendikonteineri, mis ei kogunud vaid pudeleid ja purke, vaid salvestas nende taaskasutamise heli. Inimesed said taarat tagastades osa millestki suuremast – kultuurilisest loomest, mitte pelgalt jäätmekäitlusest. Kogutud helidest sündis koostöös tuntud elektroonilise muusika artisti Raul Ojamaaga uus elektrooniline hittlugu. Klaasi purunemine, kolks ja kõla muutusid muusikaks, mis kandis sõnumit: igal väikesel teol on mõju. Sorteerimine ei ole kohustus, vaid võimalus panustada keskkonda loovalt ja teadlikult.

 

Kampaaniat toetas integreeritud kommunikatsioon läbi PRi, sotsiaalmeedia ja partnerite kanalite. Teadlikkust kasvatati faktipõhiste ja inspireerivate lugudega, kaasati arvamusliidreid ja linnakuid, loodi kogukond #walkwithus, mis sidus füüsilise installatsiooni digitaalse kogemusega.

 

Tulemuseks: Mitu konteineritäit klaaspakendi tagastamist, laiandane meediakajastus, tugev emotsionaalne haare, ligi 533 000 inimeseni ulatunud kampaania, mis näitas, et jätkusuutlikkus ei pea olema vaikne ega moraliseeriv. See on kuuldav, kaasav ja kultuuriliselt mõjuv. Projekt pälvis rahvusvahelise tunnustuse Diageo Eastern Europe’i poolt, mis haldab ja arendab Johnnie Walkeri brändi regiooni 35 turul. Diageo hindas kampaaniat oma Spirit of Progress ESG-raamistiku alusel ning tunnustas seda kui parimat ESG-programmi 35 riigi seas, tuues esile selle selge ühiskondliku mõju, loova teostuse ja tugeva seose brändi kestlikkuseesmärkidega.

Kestvus veebruar-aprill 2025.